الاتجاه السائد النظام الثقافي التلفزيون

تُكوّن رسائل التليفزيون نظاماً ثقافياً متماسكاً يعبر عن الاتجاه السائد :

        يعبر (( الاتجاه السائد )) في المجتمع Mainstreaming  عن الأمور الأكثر عمومية واستقراراً، فهو يمثل الأبعاد الأكثر شيوعاً للمعاني والافتراضات المشتركة، كما يشتمل على كل الأمور المعارضة والفرعية. وبسبب الدور الفريد الذي يقوم به التليفزيون في حياتنا، فإنه يعكس الاتجاه السائد لثقافة المجتمع، فهو يقدم عادات يومية وصور ذهنية يشترك فيها ملايين البشر من كل الطبقات والاهتمامات. كما يتيح التليفزيون قائمة محدودة من الاختيارات التي تعكسها البرامج، وتنوع غير محدود من الاهتمامات والشخصيات.

        وهكذا يمكن أن نفكر في (( الاتجاه السائد )) كنظرة مشتركة – نسبياً – ومجموعة من القيم التي يتبناها كثيفو التعرض ويتوحدون معها بصورة تراكمية، وبالتالي فإن كثرة التعرض للتليفزيون يمكن أن تساعد على تضييق الفروق في الاتجاهات والسلوك عن الوضع الاعتيادي الذي يحدث من العوامل والتأثيرات الأخرى. وبمعنى آخر فإن الفروق التي توجد بين المبحوثين من جماعات المشاهدة المختلفة نتيجة تنوع الظروف الثقافية والاجتماعية والسياسية لهذه الجماعات، يمكن أن تقل أو تختفي لدى المبحوثين من كثيفي المشاهدة من نفس الجماعات. ( Signorielli, & Morgan, 1990: 22 )