قياس أولويات الجمهور فيتم من خلال أسلوب المسح
بإحدى طريقتين هما
:
1- توجيه الأسئلة
المفتوحة.. مثل: ما هي أكثر القضايا السياسية من حيث الأهمية في المجتمع؟ ويتيح
هذا الأسلوب حرية كبيرة من جانب المبحوثين في تحديد القضايا وترتيبها حسب إدراكهم
الشخصي، ويفضل استخدام هذا الأسلوب مع الأشخاص الذين لديهم القدرة على التحقق من
أفكارهم والتعبير عنها.
2- توجيه الأسئلة
المغلقة من خلال إمداد المبحوث بقائمة مختارة من الموضوعات التي يمكن أن تشكل
الأولويات، على أن يقوم المبحوث بترتيب هذه القضايا حسب إدراكه الشخصي لكل منها.
وميزة هذه الطريقة أنها تتيح للباحث أن يتأكد من أن كل المبحوثين لديهم نفس
المصطلحات الشائعة. ولكن عيب هذه الطريقة أنها تفترض أن المبحوث واعٍ بكل القضايا
العامة التي تتضمنها القائمة، ولا تتيح له التعبير عن رأيه الشخصي في القضايا التي
تخلو منها القائمة.
( Wimmer, & Domenick, 1987:
387 ).
إرسال تعليق