العوامل المؤثرة
في وضع الأولويات
يتأثر ترتيب الأولويات بمجموعة من
المتغيرات الخاصة بطبيعة القضايا من حيث هي ملموسة أم مجردة، ودرجة فضول الجمهور
نحو القضايا، وأهمية القضايا، والخصائص الديموغرافية للجمهور، ومدى استخدام
الاتصال المباشر، وتوقيت إثارة القضية، ونوع الوسيلة الإعلامية المستخدمة، والمدى
الزمني المطلوب لإخداث التأثير،
وذلك من خلال تحليل دراسات ترتيب الأولويات خلال
الفترة من 1977 حتى 1991. ( McCombs, 1992 : 813 – 824 )
ويلاحظ
أن أغلب هذه الدراسات استخدمت أسلوب تحليل المحتوى للمادة الإعلامية، ثم مقابلة
المبحوثين لمعرفة أثر وسائل الإعلام على ترتيب أولويات الجمهور للقضايا المثارة،
وفي جميع الأبحاث تم قياس المعرفة كمتغير تابع يتأثر بعوامل مستقلة ووسيطة،
Post a Comment