نظرية الاعتماد
على وسائل الإعلام
: Dependency Theory
من الأهداف الرئيسية لنظرية الاعتماد على
وسائل الإعلام الكشف عن الأسباب التي تجعل لوسائل الإعلام أحياناً آثار قوية
ومباشرة، وفي أحيان أخرى تكون لها تأثيرات غير مباشرة وضعيفة نوعاً ما.
ويمكن القول : إن نظرية الإعتماد على
وسائل الإعلام هي (( نظرية بيئية ))، والنظرية البيئية تنظر إلى المجتمع باعتباره
تركيباً عضوياً، وهي تبحث عن كيفية ارتباط أجزاء من النظم الاجتماعية صغيرة وكبيرة
يرتبط كلٌّ منها بالآخر، ثم تحاول تفسير سلوك الأجزاء فيما يتعلق بهذه العلاقات.
والمفترض أن يكون نظام وسائل الإعلام جزءاً هاماً من النسيج الاجتماعي للمجتمع
الحديث، وهذا النظام له علاقة بالأفراد والجماعات والمنظمات والنظم الاجتماعية
الأخرى. وقد تتسم هذه العلاقات بالتعاون أو بالصراع، وقد تكون ديناميكية متغيرة،
أو ساكنة ثابتة، وقد تكون مباشرة وقوية أو غير مباشرة وضعيفة
.
وكما يوحي اسم النظرية فإن العلاقة
الرئيسية التي تحكمها هي علاقة الاعتماد بين وسائل الإعلام والنظام الاجتماعي
والجمهور، وقد تكون هذه العلاقات مع نظم وسائل الإعلام جميعها، أو مع أحد أجزائها
مثل : الصحف – المجلات – الراديو – التليفزيون – السينما.
وتقوم علاقات الاعتماد على وسائل الإعلام
على ركيزتين أساسيتين هما :
1- الأهداف : لكي يحقق الأفراد والجماعات والمنظمات المختلفة أهدافهم
الشخصية والاجتماعية، لإغن عليهم أن يعتمدوا على موارد يسيطر عليها أشخاص او
جماعات أو منظمات أخرى، والعكس صحيح.
2- المصادر : يسعى الأفراد والمنظمات إلى المصادر المختلفة التي تحقق
أهدافهم، وتعد وسائل الإعلام نظام معلومات يسعى إليه الأفراد والمنظمات من أجل
بلوغ أهدافهم،
إرسال تعليق