المعلومات التسويقية ودورها في التسويق

المعلومات التسويقية ودورها في التسويق

لقد كانت وظيفة التسويق الزراعي تبدأ عند أو بعد إنتاج السلع وتصاحبها إلي أن تنتقل ملكيتها إلي المستهلك النهائي. ولكن مع التطور في الإنتاج وإتساع الأسواق وتعددها وشدة حدة المنافسة أصبحت وظيفة التسويق ذات أهمية كبيرة وأمست الحاجة ملحة إلي أن تسبق وظيفة التسويق عملية الإنتاج , أي أن تبدأ قبل الإنتاج بتجميع اكبر قدر من المعلومات والحقائق عن السوق والمستهلك الأخير وحاجاته كماً وكيفاً , وغير ذلك من المعلومات عن المنافسين ووسائل النقل والتخزين ووسائل الإعلام والترويج والوسطاء. وتستمر أيضاً وظيفة التسويق الزراعي مع الإنتاج وحتى بعد بيع السلعة , لكي يتم الإنتاج علي ضوء الحقائق والمعلومات المتعلقة بهذه السلعة , والتي تزايدت أهميتها في هذا العصر الذي أصبح يُعرف بعصر المعلومات والعولمة.

** المعلومات التسويقية :

هي كافة المعلومات التي تحتاجها العملية التسويقية , ويتم توفيرها عن الأسواق الداخلية والخارجية وما يرتبط بها من متغيرات , وتختلف المعلومات التسويقية من بلد لأخر ومن مؤسسة لآخري ولكن بصورة عامة فإن أهم المعلومات التسويقية كما يلي:-

1) الأسعار وتشمل أسعار باب المزرعة وأسعار الجملة والتجزئة للمنتوجات الزراعية, ومدخلات الإنتاج عن الأسواق الداخلية والخارجية لمختلف الأنواع وان تكون مفصلة وواضحة السعر الأغلب , والأعلى , والأدنى.

2) الكميات والأنواع الواردة إلي السوق ومصادرها للفترات المختلفة يومياً , إسبوعياً ,شهرياً , سنوياً.

3)  حجم السوق (كميات الطلب).

4)  المنافسة في السوق.

** نظم المعلومات التسويقية:

أصبحت نظم المعلومات في السنوات الأخيرة من أهم الأدوات التي يعتمد عليها القائمون علي التسويق عموماً , وهي أداة فعالة في مجال التسويق الزراعي للمساعدة علي سرعة إتخاذ القرارات ومواجهة المشكلات التسويقية المختلفة التي تواجه العاملين في المجال الزراعي , نظراً للطبيعة الخاصة للإنتاج والمنتوجات الزراعية والتي  تتطلب قرارات سريعة وتكون هذه القرارات أكثر دقة عندما تتخذ في ضوء توافر المعلومات المناسبة التي توفرها نظم المعلومات.